Blog by sk-media

Viele Unternehmen stellen sich unter einer Werbeagentur heute immer noch ein Unternehmen vor, das in einem repräsentativen Gebäude eine ganze Etage gemietet hat und in dem es zig Dutzend Schreibtische gibt, an dem Menschen sitzen, bei denen „die Köpfe rauchen“. – Das ist durchaus zutreffend auf die Werbeagentur von gestern, als deren Haupteinnahmequellen immer noch darin bestanden Anzeigen für Kunden zu entwerfen, wobei sie dann nicht von den Kunden selbst, sondern von den Verlagen bezahlt wurden, in deren Anzeigeblättern und Zeitschriften diese erschienen. Diese Zeiten sind aber schon lange vorbei. Heute ist die Werbeagentur auch online gegangen – und zwar im wahrsten Sinne des Wortes. Auch eine Werbeagentur engagiert sich heute nämlich sehr stark im Bereich Internet.

Begonnen hat der Wandel bei den Werbeagenturen zu einem Zeitpunkt, als sich viele Unternehmen entschlossen außer ihr Werbebudget einzig in Offline-Projekte, sondern auch in Online-Projekte zu stecken. Dabei ist es auch im Internet-Zeitalter so, dass eine Werbeagentur, die die „Zeichen der Zeit“ erkannt hat, heute außer den Klassikern unter den Werbemaßnahmen auch speziell auf das Internet abzielende Werbemaßnahmen (das Fachwort hierfür lautet Onlinemarketing) eingestellt hat. Ein Unternehmen hat also heute auch die Möglichkeit anstelle einer speziellen Internetagentur für seine Onlinewerbemaßnahmen zu beauftragen auch bei seiner alten vertrauten Werbeagentur zu bleiben – es sei denn, diese ist dem Trend gefolgt.

Was nun aber die Vorstellung der Unternehmen im Bezug auf die massenweise „rauchenden Köpfe“ anbelangt in einer Werbeagentur, so hat sich auch hier in den letzten Jahre ein starker Wandel vollzogen. Es sind zwar immer noch die großen Werbeagenturen, die den Ton angeben, aber inzwischen – insbesondere im Zuge der breiten Einführung des Onlinemarketing – konnten sich auch immer mehr kleine und preiswerte Internetagenturen etablieren.

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